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智能機同質化的今天，革命性的創新，都是可遇不可求的，對企業真正有價值的是漸進式的創新，OPPO副總裁Alen提到OPPO內部現在很註重產品思維的創新，正面不能突破，就通過側面的創新去解決，以此實現“曲線救國”。
油煙分離機
和鈦妹聊天，席間她說瞭一個生活小橋段，某天她拿著一部魅族MX 4，身邊的一位朋友看到，頗具興致的說：你換iPhone 6啦。鈦妹立馬笑著說道：你再仔細看看。“這就是iPhone 6啊”，那位朋友很確定的說。最後當鈦妹把手機正面完整的呈現給那位朋友時，朋友恍然大悟：原來是魅族，可是它真的和iPhone 6長的很像啊。
這個小故事，或許可以說明：好的設計總是相似的。但也著實凸顯瞭當下手機產品設計的同質化：配置、外型、尺寸等等已然不能成為打敗競爭對手的籌碼，雖然伴隨著外國品牌弱化或退出，國內手機用戶市場的存量比例增大，然而今年國內手機廠商更多的是價格戰和眼球戰。
有人在打價格戰，自然就有人在本分做事，尋求轉變，OPPO作為國內廠商的一個異類，今年最大的動作是全面轉型4G，但是產品的價格始終維持在中高端3000元的檔位，新發佈的N3更是高居3999元。在手機終端趨於低價的市場，OPPO依靠強勢的傳統線下渠道，維持著不錯的銷量和利潤。但是隨著中華酷聯走社會渠道，小米、錘子、一加等品牌多渠道拓展，低價占領市場份額，OPPO也倍感壓力山大。
如何在這場博弈中突圍、甚至穩步前進？OPPO給出的答案是：漸進式創新！正面無法突破，就來玩“曲線救國”。
2年，1.8mm的進化
2004年，摩托羅拉推出厚度隻有13.9mm的V3，8年之後摩托羅拉刀鋒發佈，7.1mm的厚度震驚瞭全球，掀起瞭手機厚度的討論熱潮。2012年，OPPO發佈瞭厚度僅為6.65mm的Finder，刷新手機機身厚度紀錄。之後我們看到華為P6的6.18mm，Vivo X3的5.7mm，一時之間，厚度成為手機廠商PK的差異點，但是受制於電池、散熱、拍照等原因，機身厚度難有大的突破，一直在5mm以上徘徊。今年秋天， OPPO呈現瞭第一款機身厚度在5mm以下的產品—OPPO R5，厚度僅有4.85mm。不過沒過多久，這個紀錄就被Vivo X5 Max的4.75mm打破。
“對於OPPO來說，這樣的競爭是好事，更能促進我們持續的進步”，OPPO副總裁Alen告訴鈦媒體。根據Alen的說法，從Finder開始，OPPO一直就在尋求突破和創新，Alen坦言每次革新都是有風險的，但即便如此也不要做一個跟隨者活在其他品牌的陰影之下。而根據OPPO內部設計人員透露，在目前的產品庫裡，還有更薄的產品，隻是考慮到用戶的體驗和接受程度，並沒有拿出來。
事實上，2012年Finder的推出更像是一個“無心之舉”，並不在OPPO產品線的規劃之內，而是結構工程師和產品設計師忽然冒出的一個想法，私下把天線、射頻以及硬件整合，做出瞭一個模型，拿給決策層Show瞭一下，決策層表示很驚訝，立馬批準瞭這個項目。如今我們回過頭來看，可以說Finder對整個OPPO品牌的塑造都起到關鍵性的作用，之後才有瞭Find 5、Find 7旗艦的誕生，OPPO副總裁Alen把Finder稱作是巧合式創新的代表之作。從2012年到2014年，機身厚度由6.65mm到4.85mm，完成瞭1.8mm的進化，由此可見R5更像是對Finder的致敬。
顛覆式創新，都是可遇不可求的
在功能機時代，尤其是2000年左右，產品趨於同質化，設計和工藝的改變就可以堪稱創新，比如可以做翻蓋、滑蓋、旋轉、透明、彩屏……然而在智能機時代，如今手機產品的工藝和設計很難有大的突破。
OPPO副總裁Alen認為，智能機時代，革命性的創新，都是可遇不可求的，對企業真正有價值的是微創新、漸進式的創新，這種創新的好處是不斷提升消費者的使用體驗，讓產品越來越好用，有時候一個點就足以感化一群用戶。 “所以，OPPO內部現在很註重產品思維的創新，正面不能突破，就通過側面的創新去解決，以此實現“曲線救國”，Alen告訴鈦媒體。
OPPO也正在踐行這種曲線救國的創新，比如：
電池技術短期難突破，是業界的瓶頸，OPPO通過VOOC閃充，半小時之內充滿手機75%的電量
安卓手機發熱詬病，通過冰巢散熱來解決
原有的前、後置攝像頭像素差別很大，憑借旋轉來實現前後像素相同
諸如以上的例子還有很多，“事實上，OPPO更多關註的是為用戶解決瞭什麼問題，以及帶來的好處是什麼”，Alen這樣告訴鈦媒體。
產品設計：取舍之間，放肆與克制
喬佈斯曾說過，專註和簡單一直是他的秘訣。簡單可能比復雜更難做到，因為你必須努力理清思路，從而使其變得簡單。但最終這是值得的，因為一旦你做到瞭，便可以創造奇跡。 事實上，想要做到足夠簡單，就要時常徘徊於取舍之間。
摩托羅拉刀鋒推出時，之所以備受矚目最大的一個原因就是，做薄的同時還加個大電池。而現在業內不爭的事實是，超薄手機的續航一定很弱的。所以在R5設計之初，即便OPPO自傢已經有瞭VOOC閃充來解決續航之痛，但是一個硬性要求是電池容量決不低於2000mAh，為瞭給電池足夠的空間，結構工程師把主板設計成L型環繞在電池周邊。R5放肆的4.85mm厚度，是最大的亮點，但是舍棄瞭3.5mm的耳機接口，之所以這樣做，R5設計團隊也反復嘗試瞭很久，在手機材質上試驗瞭上百種，最後發覺在如此薄的厚度下，如果保留3.5mm耳機接口，結構上會導致邊框容易斷裂。而攝像頭凸出，和iPhone 6後置攝像頭如出一撤，是由攝像頭組成元件本身決定的，想要實現更好的拍照效果，就不得不突起。事實上，R5 4.85mm的厚度並不是產品設計之時就決定的，而是R5團隊在多次的反復修改、測試的過程中得到的結果。
同樣在N系列，旋轉攝像頭的想法到產生到真正在N1上使用，中間用瞭一年的時間，設計過程中，產品設計師模擬瞭很多種動的方式，如今在N1、N3上呈現的X軸旋轉是在各種條件判斷後，得出的最理想呈現方式，並且是0.012度地精準角度進行緩慢旋轉，因為X軸的旋轉，手指活動的范圍最小，但又能滿足鏡頭視角的靈活。而在保證轉瞭之後，有一面高出來一點，就是希望用戶可以識別正反，接電話方便。
但不得不說當時N1的體積是很大的，這也是推出多彩版N1 Mini的原因。而在N3上增加瞭電動旋轉這一創新設計，相比N1的5.9英寸，N3采用的是5.5英寸，屏幕尺寸小瞭，但是機器功能卻被定義的更強大，如何保持整機的優雅靜電除煙機和輕盈？N3設計師做瞭一個很巧妙的手法：星環呼吸燈。它的使命是視覺壓住頭部攝像頭的重量，來達到視覺透氣減負的效果，以此實現機器的視覺體量控制。
無論是R5還是N系列產品，在任性的薄和旋轉的同時，也都做瞭相應的功能取舍，看似很細節的點往往可能是實現整機油煙靜電機平衡的關鍵，每一款產品總是在不斷的尋求一個平衡點。或許正如R5首席設計師范曉宇說的那樣：優秀的設計總是誕生於放肆和克制之間。
根據鈦媒編輯與一位對手機領域研究頗深的專傢討論時，他把魅族、OPPO、Vivo評為國產手機工藝設計的前三，同時我們也一致認為OPPO如今主打拍照有些偏科，普通用戶關註的，OPPO做的很好，但是發燒友卻不看好。
如我們所見，今年的價格戰已經呈現白熱化，明年千元機市場將到達一個極點，在手機外型和設計短期無法顛覆的情況下，OPPO想要在接下來的一年繼續維持高端以及高利潤，必然要加強電商以及和運營商的合作，但是華為、酷派、聯想玩線上都發現，電商必然沖擊線下，所以他們推獨立品牌（魅族也加入這個行列，投入1億打造魅藍子品牌）OPPO是否也會這樣做？明年……自見分曉。
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責任編輯：study875
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